메타 픽셀 설치하기

광고로 고객이 사이트에 많이 들어온 건 알겠는데, 그래서 구매는 몇 명이 한 거죠?

경쟁사에서는 유사 타겟팅으로 대박이 났다는데 그게 뭐예요?

끝까지 보면 이런 걸 알 수 있어요

① 메타 픽셀 설치 꼭 해야 하는 이유

② 번거로운 설치 단계를 자동으로 해결하는 방법

⭐️ 메타 픽셀 왜 이렇게 강조하는 걸까?

메타 픽셀을 설치해야 한다는 말은 광고 계정을 만든 순간부터 계속 들어왔을 거예요. 메타 픽셀은 사이트에 추가하는 추적 코드로, 사이트에 방문한 사용자의 행동을 수집해요. 많은 정보를 기억할 수 있지만 용량은 아주 작아 ‘픽셀’이라는 이름이 붙었어요.

픽셀을 사이트에 설치하면 크게 3가지의 장점이 있어요.

• 사용자의 어떤 행동을 전환으로 볼 것인지 구체적으로 설정할 수 있고, 이를 기반으로 광고 성과를 더 정확하게 추적할 수 있어요.
• 수집된 정보를 바탕으로 내 사이트에 방문한 고객에게만 다시 광고를 노출하는 맞춤 타게팅 기능이 있어요.
• 내 사이트를 방문한 고객 정보를 학습해 정보가 비슷한 사람에게 광고를 노출하는 유사 타게팅 기능이 있어요.

메타 픽셀 설치를 위해서는 사이트 html을 바꿀 권한이 있어야 해요. 그리고 사이트 내에서 고객의 행동을 ‘이벤트’로 정해줘야 하기 때문에 복잡하다고 느끼곤 해요. 용어의 뜻만 잘 이해해도 단계가 쉬워지니 찬찬히 아래의 내용을 읽어 주세요. 그리고 제일 아래엔 쇼핑몰이 가장 많이 쓰는 플랫폼 카페24를 기준으로 개발자 없이 혼자서 자동 설치하는 방법이 준비되어 있어요.

🛠️ 어떤 사이트에나 메타 픽셀 설치하는 방법(수동 설치법)

먼저 이전 게시물(메타 광고 계정 만들기)을 참고해 계정 설정을 완료해 주세요. 메뉴의 ‘이벤트 관리자’에서 ‘데이터 세트 추가’를 클릭하고 이미지 속의 단계를 따라 해 주세요. 우리는 쇼핑몰을 연결해야 하기 때문에 웹을 클릭하고 새 데이터 세트를 만들어 픽셀을 직접 설치할 건데요. 메타에서 권장하는 방식은 전환 API이지만 우리는 개발자가 없이 하나부터 열까지 손수 작업해야 하기 때문에 더 설정이 쉬운 픽셀로 설치해 줄게요.

이름을 정하고 방식을 선택하고 나면, 이제 내 사이트와 메타를 연결해 줄 기본 코드를 설치하는 단계로 넘어가요. 코드는 사이트의 </head> 태그 바로 위에 붙여 넣어야 해요. 아임웹, 카페24, 식스샵 등 대부분의 웹사이트 제작 서비스에서 html을 변경할 수 있는 ‘SEO 기능’을 제공하는데요. ‘SEO’ 기능에서 head 태그 수정 영역에 코드를 복사해 넣으면 돼요.

🎤 이벤트 추가하기

이벤트는 픽셀이 수집한 고객의 행동을 정의할 때 활용해요. 사이트 내에서 고객이 하는 다양한 행동 중 특정한 행동을 우리가 기억할 수 있도록 이름을 지어주는 것인데요. 고객의 어떤 행동을 무슨 이름으로 부를지 정할 수 있고 이렇게 정한 이름으로 데이터가 수집돼요.

이벤트에는 메타에서 이커머스에 최적화된 이름을 정리해 둔 표준 이벤트, 내 마음대로 이름을 지을 수 있는 맞춤 이벤트가 있어요. 여기서는 표준 이벤트만 다룰 예정이에요.

공통 코드를 설치한 후 이벤트 설정에 가면 내 사이트에 맞춤 이벤트를 추가할 수 있어요. 어떤 버튼을 클릭했을 때, 어떤 페이지에 들어갔을 때 이런 이름으로 정의해줘! 라고, 설정하는 단계인데요.

이 단계에서 가장 중요한 게 행동의 기준을 찾는 거예요. 로그인이 생길 때 ‘신규고객’이라는 이벤트가 생기게 하고 싶다면, 이 로그인을 로그인 버튼으로 결정할 것인지, 로그인 완료 페이지로 결정할 것인지, 신규 가입 고객은 제외할 것인지 등의 기준을 구체적으로 정해야 해요.

나만의 기준에 맞춰 표준 이벤트를 모두 추가하고 나면 메타에서 데이터를 잘 수집하고 있는지 1시간쯤 뒤에 확인해 보세요. Meta Pixel Helper라는 크롬 확장 프로그램을 이용해 실시간으로 사이트의 픽셀 설치 여부를 확인할 수도 있어요.

🤖 카페24 메타 픽셀 자동 설치하기

카페24라면 복잡하게 픽셀을 설치할 필요가 없어요. 카페24에 로그인하면 나오는 어드민 페이지에서 [판매채널 > 페이스북 채널]을 클릭해 다음만 계속 누르면 자동으로 픽셀부터 상품까지 연동되는데요. 위의 이미지를 클릭하면 카페24에서 메타 연동을 간편하게 할 수 있는 무료 앱 설치 페이지로 이동해요. 카페24 Help Center에서 페이스북 채널 연동 가이드를 제공하고 있으니, 링크를 확인해 바로 따라 해 보세요.